​加多宝不见了，老一代尔虞我诈落幕，王老吉的王道才是正路（一）

加多宝不见了，老一代尔虞我诈落幕，王老吉的王道才是正路（一）

加多宝和王老吉的纷争早已经结束。现在加多宝基本已经凉了。广药的王老吉虽然不复之前的红火，但还是继续在稳步地走着。在我看来，老一代的鸿道集团的尔虞我诈，加多宝的确非常强，但是不能长期，总归抵不过王老吉堂堂正正的王道。自己把自己作死了。我用四篇文章还原一下过程。

大家好，我是愤怒的红兔，一个用血口喷人令某人愤怒的作者，额，血口喷人？喷你一脸，所以叫红兔（吐）。

当年广药要收回王老吉，老实说我们很多场外人都会觉得，王老吉会不敌加多宝的。主流的观点是加多宝掌握着这么多的渠道，加多宝的母公司鸿道集团是一个成熟的私人公司，完整的营销团队。广药的王老吉有什么？它只是一个国企，真正拥有王老吉这个牌子。多年前，无数人都不看好王老吉。大家都在说，陈鸿道能创造王老吉的传奇，就能用加多宝打败王老吉，重新站在凉茶饮料的巅峰。浪费点时间而已。

我作为广东人，本身对作为香港过来的鸿道集团，有点不爽。因为他们这一代的香港人做生意，尔虞我诈惯了，做事用各种手段。广药之所以收回王老吉，不是因为广药眼红王老吉的利润，而是鸿道集团对广药高层行贿300万，用极低的价格签订了《王老吉商标许可协议》。广药发现了其中问题，要重新议定协议，鸿道集团不愿意花更多的代价去续约。而且态度极为恶劣。我们外人都知道王老吉之所以有今天，就是靠陈鸿道团队的努力，他才是把王老吉做起来的人，这恰恰就是鸿道集团的底气所在。

协调毫无结果，这才有了后面的对簿公堂。广药收回王老吉。2010年当时广药找公司去评估王老吉品牌价值，而品牌评估公司最终确认王老吉这个品牌价值1080亿。这就是当年一个大新闻《王老吉价值1080亿成中国第一品牌》。

或许你会觉得广药可是国企，肯定会有很多资源和背景，加多宝的母公司鸿道集团，应该斗不过广药吧？恰恰相反，在整件事之中，广药完全是弱势的，老牌国企，本身制约很多，哪怕是请律师也要审时度势。而鸿道集团呢？本身销售王老吉多年，资金实力之雄厚，广药远远不能相比。

鸿道出手大方，为达目的，往往不惜一掷千金，有6家来自北京、上海，广东、香港的律师团队为其服务。而广药呢？只有两个不收钱的公职律师，其他没有了。为什么？因为大家觉得广药的王老吉商标案，哪怕赢不了，也不会输。而要赢，至少要花一两千万去请律师，输赢难定，谁也不敢拍这个板去定花这个钱。只能安排两个公职律师代表国企打官司。

这就是当年的情况，也是当年被誉为中国品牌商标的第一案。下一篇，我写的是这一场品牌之争。

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