​王一博代言康师傅，康师傅饮品营收增长20%，净利润增长15%

王一博代言康师傅，康师傅饮品营收增长20%，净利润增长15%

据官方披露，2021年康师傅饮品事业实现营收448.02亿元，同比增长20.18%，占集团总营收60.48%；实现净利18.37亿元，同比增长15.27%。2021年，康师傅饮品事业即饮茶（含奶茶）销量市占43.4%，稳居市场首位。果汁销量市占18.9%，居市场第二位；包装水销量市占6.8%；即饮咖啡销量市占12.1%，居市场第二位。

康师傅‬饮品‬板块‬能够获得‬如此‬骄人的‬成绩‬，与‬他的‬明星代言‬营销思路‬密切相关‬。康师傅‬饮品‬通过捆绑代言人的内容种草、跨次元联动、原生评论互动等一系列与年轻人玩在一起的创新营销，为品牌注入年轻活力的同时传递自身的价值主张，为业界打造了年轻化营销的新范本。

康师傅冰红茶在1996年10月上市，自2001年以后就一直占据冰茶市场的半壁江山。“吃水不忘挖井人”，我们来盘点下十年前代言康师傅冰红茶的有哪些明星呢？

2001年，任贤齐‬作为‬康师傅‬冰红茶‬第一人‬明星代言人‬将‬品牌‬迅速‬推向市场‬。2002年，五月天参与‬的‬“冰力先锋乐队选拔赛”开创音乐行销新领域，开启线下选秀先河，活动连续三年举办。2006年，偶像组合“Twins”与大型网游「大唐豪侠传」结合，进行暑期联合推广。2007年，大型网游「奇迹世界」，进行暑期联合推广。2008年，亚洲嘻哈教父陶喆以及‬三位国家级运动员鲍春来、刘炜、李珊出任冰红茶运动线代言人。2009年，弦子、陶喆首次尝试拍摄网络微电影「吉他里的阳光」，引领网络行销潮流。2011年，亚洲天后张惠妹和金像奖影帝谢霆锋出任代言人，大型网络活动无盖不乐、抢茶爱校大作战取得成功。2013年，潘玮柏、田馥甄担任代言人，启用全新年度沟通主题“冰力十足，畅快够爽”。

康师傅冰红茶经过前十年的布局和发展，奠定了冰茶市场的老大地位，如今又有王一博加盟，可谓是野心勃勃，真的为其他的竞争对手捏把汗。