​又一“网红奶茶”大规模关店：“伏小桃”败在更名？

又一“网红奶茶”大规模关店：“伏小桃”败在更名？

本文来自微信公众号：红餐网（ID：hongcan18），作者：简煜昊，编辑：景雪，原文标题：《又一 " 网红奶茶 " 大规模关店》，题图来自：视觉中国

近日，有杭州网友在社交平台上发帖称：" 伏小桃在杭州的店好像全关了。"

注意到该帖子后，红餐网通过多方渠道求证发现，目前伏小桃在杭州的门店确实已全部 " 歇业关闭 "。

进入 " 伏小桃点单 " 小程序，可以看到，目前还能点单的门店仅有 29 家。而根据红餐网过往统计的数据，巅峰时期伏小桃曾在国内开出 230 多家店。

伏小桃，究竟怎么了？

一、北京、杭州门店全关，230 多家店缩减至不到 30 家

大众点评定位杭州搜索 " 伏小桃 "，会弹出 11 个门店结果，这些门店的经营状态目前均显示为 " 歇业关闭 "。

其中几家门店的电话信息还能显示，红餐网拨通了这些电话，均没有人接听。

△图片来源：大众点评

据了解，2019 年 8 月，伏小桃杭州首店落地余之城商圈，随后又陆续在嘉里中心、杭州大厦、滨江龙湖天街等区域开出门店。

2021 年巅峰时期，伏小桃曾在杭州拥有超过 20 家门店。但没过多久，伏小桃在杭州的门店开始不增反降。

根据《都市快报》的报道，2023 年 11 月，伏小桃滨江龙湖天街店发布公告称，门店因各种因素影响决定正式闭店。这家门店关闭后，彼时伏小桃在杭州已经仅剩下了一家门店，即伏小桃 EFC 欧美金融城店。很快，伏小桃 EFC 欧美金融城店员工在接受媒体采访时透露称，该店很快也会停业，店长已经在着手门店转让事项。

值得注意的是，伏小桃的闭店并非只在杭州上演。

比如北京。根据公开信息，早在 2021 年，伏小桃就进入了北京，并将门店开在了西单的大悦城，但如今进入伏小桃点单小程序，已经搜索不到北京地区的门店信息。

目前，伏小桃仅在武汉、成都、长沙、上海、广州、南京等 10 多个城市仍有门店，但数量相较之前也有所减少。

根据自媒体 " 独角 mall" 的消息，2021 年 2 月时，伏小桃在深圳有 16 家门店。如今搜索大众点评，伏小桃在深圳仅剩一家龙岗万象汇店。

在广州，自 2022 年以来，伏小桃广州正佳广场店、北京路店已相继关闭，目前仅剩一家店还在营业。

红餐大数据显示，巅峰时期伏小桃曾在国内开出 230+ 门店。但截至 2024 年 1 月 17 日，在 " 伏小桃点单 " 小程序里，可以下单的门店仅有 29 家。

二、撞名 " 日本天皇陵墓 "，" 去日式化 " 后开始滑坡

针对伏小桃的关店，业内众说纷纭。有业内人士表示，自 2021 年陷入更名风波后，伏小桃的品牌势能开始有所下滑，或因此影响了门店的经营。

公开信息显示，伏小桃于 2017 年成立，第一家门店选址在南京明瓦廊。一开始，也不叫 " 伏小桃 "，而是叫 " 汴京茶寮 "。

创立之初，轻日式的风格是汴京茶寮最大的特色。其门店还原了日本京都的日式风情，采用原木色的桌椅，京都样式的操作台，门口还有居酒屋招牌的日式门帘。

产品上，汴京茶寮主打 " 日式奶茶 "，招牌产品 " 伏见桃山 "" 草莓大福奶茶 " 等都曾是小红书上热门的打卡拍照标配。

凭借日式特色元素和高颜值的产品，汴京茶寮也曾引发模仿，市面上出现了很多山寨门店。

2019 年，由于汴京茶寮的品牌商标被山寨抢注，其改名为 " 伏见桃山 "，并注册了 " 伏见桃山 " 相关的商标。

更名为 " 伏见桃山 " 后，同步开启了扩张之路，先后进入了杭州、广州、深圳、上海、北京等城市开店。据界面新闻报道，2018~2020 期间，伏见桃山的门店数量增速达 176%。

2019 年，伏见桃山还获得了来自杭州快风投资的数千万元的 PreA 轮融资，估值一度达 2 亿元。

但进入 2021 年，品牌的发展迎来转折点。该年 8 月，有网友质疑伏见桃山撞名 " 日本天皇陵墓 "。伏见桃山陵是日本明治天皇陵墓，而伏见桃山的名称与其相似，一时之间激起千层浪，伏见桃山的风评急转直下。

舆论持续发酵，伏见桃山迫于压力再次更名。2021 年 9 月，" 伏见桃山 " 正式更名成如今的 " 伏小桃 "，同时开始 " 去日式化 "。将原来以日本元素和日文构成的 LOGO 直接换成了以 " 伏小桃 " 文字为主的 LOGO。门店设计风格上，原来的伏见桃山立意 " 花月诗酒茶 "，多用原木色装修、掺杂日文的海标、菜单设计，但更名后，新店开始抛弃原有的日式风格，换成了偏向商务风的黑金格调。

一系列动作，对品牌的发展造成了不小的影响。" 它改掉了自己最受欢迎的日式风，在茶饮市场上没有了品牌辨识度，势能下滑几乎是必然的。" 一位资深业内人士说道。

有伏小桃加盟商则对红餐网表示，自己是在 " 伏见桃山 " 时期加盟的，刚加盟时品牌不论是配方还是装修都很有特色，门店每天的销量很可观，能实现持续盈利。但品牌更名之后，门店业绩开始持续下滑。" 改名后门店营收就开始直线下滑了，一个月最多也就能卖出 1000 杯左右。"

本文来自微信公众号：红餐网（ID：hongcan18），作者：简煜昊，编辑：景雪