​中剧出海，都敏俊平替

中剧出海，都敏俊平替

图片来源 @视觉中国

文｜新声 Pro，作者 | 郑林御

国产偶像剧在海外的影响力越来越大了。

今年 6 月以来，推特上爆发了持续两个月的中剧粉和韩剧粉大战，参与其中的网友以东南亚地区为主，还包含了英语区以及小语种地区，双方就中剧和韩剧的选角、演技、题材、故事各方面展开对比，激情辩论着孰优孰劣。

中剧爱好者掏出的配图，从《偷偷藏不住》这样的平台头部剧集，到《当我飞奔向你》这样的小成本分账剧，乃至不知名短剧，可谓花样百出，不少被国内观众视为流水线产出的「工业糖精」反倒深深吸引了海外观众。

在国内主流观众已经鲜少沉迷青春偶像剧的当下，海外的推特、tiktok、ins 等平台上热爱中剧的观众在不知不觉中形成了庞大的规模，并诞生了大批搬运、剪辑博主，通过发布国产剧短视频收获大量转赞评，甚至时常有分不清中剧与韩剧的博主，将国产剧的剪辑作品误打上「kdrama」的标签。

在 tiktok 上 #cdrama 的话题下，有网友晒出自己在电视上看国产偶像剧的视频，感慨从「阿尼哈赛哟」到「你好」的转变很快，评论区网友附和自己从「欧巴」转向了「哥哥」，国产剧中常用的表达被海外观众用表情包等方式大量传播。

没有人永远看青春偶像剧，但永远有人看青春偶像剧。随着 Netflix 进入韩国，韩剧在制播模式与内容题材上都产生了大转向，世纪初以来流行于亚洲的浪漫爱情故事，被《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等作品取代，韩剧越发追求情绪冲突与戏剧张力的极致化，霸凌、复仇成为更流行的创作主题，Netflix 将新题材的韩剧短暂推向了世界流量之巅，却也失去了部分海外观众的青睐。

弥补韩剧留下的空缺，提供内容上的独特性，成为了国产偶像剧在海外崛起的契机。像这场中韩剧大战中推特网友所说，「韩剧粉应该接受一个事实，韩国已经不再像以前那样制作青春剧了。」

中剧与韩剧之争

「中国青春剧总是比韩国青春剧好看」

今年 6 月，这条由推特网友 @4suzys 发布的简短内容，开启了一场长达两个月的海外中剧粉与韩剧粉大战，大量的泛娱乐圈层用户见证或参与了这场激烈的争辩。原推文的转发和评论区成了中剧安利现场，大量东南亚与英语区的网友带图列举自己的心头好，《点燃我，温暖你》《当我飞奔向你》等剧的截图随处可见，还夹杂着大量国内观众都陌生的小成本网剧。

支持韩剧的网友列出了 youtube 上的韩国青春剧片单，试图以《请回答》系列、《举重妖精金福珠》等作品验证韩国青春剧的丰富多样，反驳的言论却表示「我的青春完全不是韩剧这样的」，这场中韩剧之争开始转移到「中剧和韩剧的主题哪个更好」。

推特网友 @minano Ⅰ ic 表示，「韩剧里要么是欺凌、复仇、隐私、脏话，或者那些让人感到压抑的剧情，韩剧里的学生过得都很窒息。」这条推文收获了上万点赞。韩剧支持者又从演技切入批判中剧，「中剧演员表演用力过猛，女主傻白甜，男主像混蛋。」然而在中剧粉看来，韩剧却并不存在表演层面的领先，「比起中剧，这些描述更符合韩剧。」

更犀利的观点指出，「大多数韩剧粉不知道，中剧光是国内的粉丝和市场，比全世界所有韩剧粉加起来都多。」

7 月在海外播出的由赵露思、陈哲远主演的《偷偷藏不住》在 tiktok 上相关词条播放量在 8 月初已超过 40 亿，包含了十多条 100 万点赞的男女主单人及对手戏 cut 视频，演员的幕后花絮也备受关注，这部在国内引起了一定争议的偶像剧，却在海外获得了极为突出的口碑与声量。

除了常见的泰国及东南亚观众全程追剧，推特上不少账号简介中写着「kdrama」的英语区用户也被这部剧吸引，男女主的恋爱拉扯被反复回味，从正片到花絮都被拿来磕 cp，海外观众的剧评甚至关注到了亲情及个人成长，不少观众还去看了原小说和漫画，赞扬选角高度还原。

可以形成参照的是，同期在 Netflix 上线的由林允儿、李俊昊主演的韩剧《欢迎来到王之国》英语词条播放量为 30 亿，综合来看《偷偷藏不住》的海外热度完全不逊于同期热播的韩剧。

ins 韩剧博主 @hyecoreee 发布的《偷偷藏不住》片段播放量远超同期韩剧

中剧粉和韩剧粉新一轮的争论战也由这部剧开始。推特网友 @ZiaStan 表示中国演员和韩国相比表演不够自然，但陈哲远在《偷偷藏不住》里的演技让她改变了看法，很期待他的下部作品。

这条推特下，双方网友围绕「中韩哪边演员的演技更胜一筹」的议题，以图文并茂的方式展开辩论。肖战、王一博、林一、王鹤棣、白敬亭等国内年轻男演员的名字纷纷出现，中剧粉如数家珍般向韩剧粉展示着他们的代表作。值得关注的是，除了常见的东南亚中剧粉，甚至有巴西、葡萄牙网友亮明身份支持中国演员，还出现了印度尼西亚语、阿拉伯语等小语种。

中剧与韩剧之争虽然告一段落，但海外平台上 cdrama 词条正在被层出不穷的国产偶像剧刷新，目前轮到的是新播出的《他从火光中走来》和《南风知我意》。

中式爱情的稀缺性

在今年 tiktok 中剧播放量排名前十中，现偶占了一半，这些剧集和以前韩剧在亚洲流行时期的类型有一定相似，男帅女美、青春、氛围感是其中关键。除了平台头部的《偷偷藏不住》，在国内反响不妙的《你是我的人间烟火》，还有《听说你喜欢我》《你给我的喜欢》这样的小成本剧集，海外观众对于故事简单的甜虐爱情剧几乎来者不拒。

这类观剧倾向可以追溯到 2016 年，当时在国内大火的《微微一笑很倾城》是国产剧第一次在海外受到大规模喜爱，这部剧在 youtube 上总播放量破 6 亿，集均播放量超过 2000 万，每集评论区基本都是上万条留言，现实与游戏交织的设定让不少外国观众耳目一新。

此后几年间，王鹤棣、沈月、林一陆续凭借《新流星花园》《致我们暖暖的小时光》等剧在东南亚及韩国等地走红，三人至今仍在外网保持较高人气，被称为「海外三巨头」。

其中林一拥有超过 475 万的 ins 粉丝，他 9 月发布的一条和 NewJeans 合拍的舞蹈视频点赞高达 214 万，热评囊括了韩语、泰语、英语多种语言，这样的数据已经接近了韩国最头部的男演员——目前韩国 ins 粉丝数前五的男演员李钟硕和朴叙俊近两月的最高点赞分别为 239 万和 288 万。王鹤棣和沈月近两月的最高点赞也有 59 万和 45 万，日常数据与李准基、金高银等韩国一线演员相当。

2021 年起，大量国产偶像剧被推向海外市场，无论甜虐还是甜宠，故事的落点一定都是圆满的爱情，而这恰好是韩剧越来越稀缺的内容，之前的韩剧粉丝将目光转投向中剧，许多在国内不起眼的作品与演员在海外大受追捧，东南亚作为国产剧出海的第一站，也是最先产生国产剧固定粉丝的市场。

当年播出的《你微笑时很美》以及没有流量明星参演的《贺先生的恋恋不忘》在 tiktok 上的英语词条均突破了 40 亿。《你是我的荣耀》在 youtube 上的剪辑片段最高播放量超过 1500 万，泰国国家女子排球队员 Wilavan，女演员 minpechaya 等人都在 ins 发过和杨洋的同框照。

随着国产剧影响力的逐步扩大，短剧这种全新的模式也从国内流行到海外。2022 年短剧《千金丫环》在海外掀起热潮，许多外国观众记住了男主代高政和女主陈芳彤，今年 9 月两人二搭的短剧《盲心千金》迅速引起海外观众注意，这部剧目前 Tiktok 英语词条播放量近 11 亿，俄语词条都有 1.9 亿播放量。

根据 b 站 up 主 @文化输出那点事 统计，截至今年 3 月，泰语区的中剧与韩剧词条播放量分别为 97 亿和 50 亿，并且两者的差距在逐渐拉大。

国产偶像剧的影响力不止在东南亚及英语地区凸显，目前还覆盖到了阿拉伯语、西语以及葡语区。美国视频网站 Rakuten Viki 上，热度较高的国产剧字幕语言数基本都在 20 种以上，其中《亲爱的，热爱的》有着高达 39 种语言字幕，平台热度最高的国产剧基本都是现代偶像剧。

出海新局势

通过近年来国产偶像剧在海外的走红可以看出，这类作品中的情感普世性能够跨越文化壁垒，更易被海外观众接受。早年以《甄嬛传》为代表大古装作品推向海外时，往往有着难以逾越的文化隔阂，而现在占据海外中剧热门的作品，基本除了古装仙侠，就是观众最容易入戏和共情的青春偶像剧。

海外观众这样的观剧偏好是有据可循的，优酷高级制片人周照中介绍《偷偷藏不住》出海时表示，「我们通过观察和得到的反馈发现，海外观众也希望能看到更细腻的、复合的情感剧，就像我们这部《偷偷藏不住》，有爱情、友情、亲情、个人成长。」

无论是原创剧本还是 IP 改编作品，偶像剧制播体系的成熟完善，极大提升了这一类型剧集的产能。在国内平台、制作公司与发行方的共同推动下，国产偶像剧从制作到海外播出的周期也逐渐缩短。2018 年《新流星花园》在国内刚上 Netflix 就买了海外独播版权，这是国产剧首次全球同步播出。6 月的《偷偷藏不住》在开播不久就被 Netflix 买下播映权，根据优酷介绍，「Netflix 提前很早定了意向，一直在追我们的档期。」

优酷的《长安十二时辰》《长月烬明》等剧在海外陆续取得不错的成绩。几年的出海经验积累，让平台目前能在创作阶段就做出深度洞察，为出海打好铺垫，《偷偷藏不住》可以看作优酷在现偶内容赛道上长期积累的回馈，也是在《点燃我，温暖你》之后又向前了一步。

不止优酷，腾讯、爱奇艺早在 2019 年就推出了国际版，并相继与泰国、马来西亚当地建立合作。目前腾讯视频出品的众多剧集基本已实现 WeTV 与国内同步播出，爱奇艺还成功推出了《不良执念清除师》《灵魂摆渡》等海外自制项目。

对于制作公司而言，近年来出海的渠道和发行模式也发生了极大的转变。以新丽、华策为代表的剧集公司，推广国产剧的方式最初是靠影视展上简单粗暴的摆摊式物料宣传，再到与电视台等传统媒体合作，而目前已经能通过自主发行、节展销售、与国内国外流媒体合作全方位输出剧集。

新丽集团与腾讯、爱奇艺国际站保持紧密合作的同时，也有不少作品在跨国流媒体上播出，Disney+ 上目前有新丽的 7 部作品，《庆余年 2》之后就将在平台上线，新丽也是目前和 Disney 合作最紧密的国内制作公司。

华策集团已与 YouTube、Netflix、Facebook 和 Twitter、华为视频、IPTV、OTT 等近 20 家国际平台深度合作，创建了 50 多个「华剧场」，华策目前已有《去有风的地方》《以家人之名》《下一站是幸福》等 17 部剧登陆 Netflix。

偶像剧输出不止偶像

在输出剧集的同时，中国艺人也开始被推向海外市场。《外星女生柴小七》的两位主演成为 16 年来首度在印尼举办粉丝见面会的中国艺人。凭借《致我们暖暖的小时光》等剧在东南亚火起来的林一、邢菲在泰国开粉丝见面会受到了当地剧粉的热烈欢迎，9 月初林一带着新电影《一周的朋友》去韩国宣传，10 场舞台问候几乎场场爆满。

《偷偷藏不住》在海外播出后赵露思 ins 点赞几乎每条都在 50 万以上，剧播期间的相关 ins 都是 100 万以上点赞。9 月底赵露思在泰国参加活动时，现场的不少当地粉丝都掏出了《偷偷藏不住》女主桑稚的同款青蛙手机壳。

2021 年《你是我的荣耀》海内外同步播出，WeTV 官宣迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋为平台全球代言人。几位艺人过往作品在海外的热播能够帮助平台传播新的内容，持续拉新，艺人也能借助平台在海外市场的扩张提升国际知名度。同年 3 月，爱奇艺宣布与新加坡长信传媒合作成立艺人经纪公司，旨在共同挖掘和培养当地艺人，在结合本土文化生产自制剧的同时，海外艺人经纪也在同步推进。

目前在推特上，已有一批如 @Melon House、@cdrama tweets 这样拥有大量粉丝群体的中剧博主，他们及时搬运国产剧的拍摄、播出消息，剧集在国内一经上线，海外观众就开始同步追剧、讨论。国内艺人的杂志拍摄、宣传活动等各类通告动向也被广泛关注，基本上每条推文都能达到 2 到 10 万的阅读量，最高的中剧相关搬运甚至接近百万阅读。

随着中剧的影响力在海外不断扩大，故事与艺人之外的内容也在潜移默化中对海外观众产生影响。现代剧中展现的高楼大厦，主演光鲜亮丽的穿着打扮，点外卖、打车等生活习惯，让海外观众对国内的社会秩序、城市建设，以及现代化信息化的成果有了新的认知。

在不同城市取景拍摄的剧集，让他们认识到众多国内城市，看过剧的海外观众会在推特上发表感言，感慨中国原来有这么多发达城市。有泰国人看完《你是我的荣耀》中乔晶晶去沙漠拍戏的情节，头一次知道中国原来还有沙漠。在此前大部分海外网友的认知中，国内除了北京上海，其余都是农村。

东南亚地区大批痴迷国产偶像剧与内地艺人的粉丝群体，产生了来中国旅游、留学，甚至就业的愿景。常在泰国三台拍戏，泰剧《直到天空迎来太阳》的导演 Chudapa Chantakett 也经常在社交账号上转发国产剧的片段。

国产剧出海仍然是一个漫长且复杂的过程，但偶像剧在海外的兴起或许可以提供一种新思路：爱与被爱是永恒不变的话题，这类作品提供的精神价值始终是其他类型难以取代的，它既能打破文化壁垒，又能输出偶像，还填补了韩剧留下的市场空缺。通过大量的作品累计和国内艺人的能量扩散，「cdrama」的影响力正在不断扩大，有了好的开始，就会有后续其他类型作品的生长空间。