​摩动核：让国风机甲传承中国文化

摩动核：让国风机甲传承中国文化

中国潮玩产业自 2019 年兴起至今，已经发展 6 年有余。作为中国 " 潮玩之都 "，东莞在潮玩领域的发展令业内惊叹。从文博全国顶尖的生产供应链，到 TOY CITY 原创知名 IP 的持续孵化，再到拼酷走向世界的国风潮玩，无一不彰显出东莞深厚的工业底蕴与创新能力。其中有这么一家企业，在这个 " 神仙打架 " 的潮玩产业里，以其独特的文化切入点和极强的产品力，开辟了独属于自己的一个阵地。

2018 年 5 月，东莞东秀文化传播有限公司创立旗下模玩品牌 " 摩动核 "，开始了自己的潮玩探索之路。时至今日，摩动核旗下动漫 IP《星甲魂将传》在腾讯动漫推出以来，已收获 88 亿人气及 100 万 + 的收藏阅读。由《星甲魂将传》衍生出的一系列拼装机甲潮玩，更是成为了 " 国风机甲 " 的热门产品。7 月 26 日，羊城晚报 " 弄潮 " 系列采访团队走进摩动核，探寻国风机甲的前世今生。

创造独属于中国文化的机甲 IP

走进摩动核展厅，四具近 3 米高的可穿戴机甲被摆放在大厅的正前方，格外醒目。这些机甲以《星甲魂将传》中最热门的武将形象为基础设计打造，从左至右分别是吕布、关羽、赵云、白起，平时用于线下活动及新品发布会展出。四周的展柜内则陈列了摩动核历年推出的所有产品，这些机甲大都以中国传统历史文化中的武将或神话角色命名，结合各自历史上的形象特点，每一具都风格迥异、独具匠心，是摩动核历年来创新与钻研成果的最好展现。

" 摩动核的创始人王东东先生就一直想创造中国人自己的机甲，别人有的，我们为什么不能有呢？" 采访中，摩动核产品部负责人梁展铭告诉笔者，依托东莞完善的潮玩产业链和政府对潮玩产业的大力扶持，王东东于 2018 年正式创立了摩动核品牌，并选取了中国历史上有名的武将，研发出其全新的机甲形象。2019 年，以名将曹仁、白起为原型的机甲模玩诞生，发售当天就订单过万。至此，摩动核正式走上了国风机甲的 " 逆袭 " 之路。

" 要想改变长久以来的认知，我们不能做产品的商业片，而要做好的内容产品。好的内容产品是能够击穿时间的。" 梁展铭认为，除了做产品，更重要的是改变玩家对于机甲的固有认知。于是，以中国 108 星宿为基础、并以中国古典人物命名角色的玄幻机甲动漫 IP《星甲魂将传》便孕育而生。

得益于中国元素的巧妙融合和新奇有趣的剧情设定，漫画《星甲魂将传》在腾讯漫画登录当天，就收获了 17 万的点击量，后来更有字幕组将其翻译成为多国语言发布至国外平台。其 IP 旗下持续推出的机甲武将们，则以英姿飒爽的国风造型，得到了机甲爱好者的高度认可，部分收藏级别的合金产品一经推出便被抢购一空。

好的产品是会说话的

除了以中国元素为基础打造的原创 IP 外，摩动核对于产品工艺的高标准高要求，也是其能迅速突出重围、得到市场认可的主要原因。" 我们做的是中国机甲，产品中的细节都必须要融入中国元素。例如武将坐骑的设计区别、中式铠甲的纹路特征等，都是团队研发打磨时的侧重点。" 梁展铭表示，每一次新品的推出都至少要经历 8 个环节、10 次以上的优化迭代，全部流程走完，至少需要经历 300 多天。

除了设计环节的精心雕琢，摩动核在产品的制造环节也做到了精益求精，即便是一般的拼装产品，也需要专门制作模具，经历多次修改试验才能投入生产；而收藏级别的合金成品，则是由工人全程手工打造，对于细节的要求非常高。回想起每一次的生产把关，梁展铭表示：" 我们的工艺一定要对得起支持我们的玩家。"

谈及宣发层面，梁展铭坦言，摩动核在宣传方面投入的成本其实不多，但得益于优质的内容产品和实体产品，玩家黏性一直比较强。" 我一直坚信，好的产品是会说话的，所以我们在宣传方面的投入一直比较少，主要是靠着玩家群体间的口口相传，也有部分玩家是偶然看到了漫画，觉得挺有意思，于是也加入到了实体机甲的玩家群体中了。"

梁展铭表示，基于东莞良好的工业基础，摩动核对于产品的高追求得以满足。接下来，摩动核的计划是提升产能。工艺的严格在一定程度上限制了摩动核的产能，难以满足日渐庞大的玩家群体，" 目前第三期的工厂车间已经在建设当中，期待在未来能为更多玩家提供优质的国风机甲。"

让国风机甲引爆文化潮流

国风机甲的爆火，为潮玩文化的发展路径提供了更多的可能。梁展铭认为，国风机甲的爆火，不仅因为摩动核过硬的产品质量，更是因为近年来玩家群体对中国文化的自信有明显的提升，国潮文化进一步得到市场认可。

据了解，摩动核目前与多个潮玩、电商平台有合作，每次有新品推出都会以不同的形式发售。但无论是线上还是线下，每次发售都是属于玩家们的一次狂欢。比如与摩动核有合作的 X11 潮玩线下店，许多玩家会在发售时间的几个小时前就在店门口排队等待发售，有时甚至排到了店门外数十米，只为了能第一时间买到现货；而另一边的线上渠道，许多玩家会设置闹钟，准点提醒购买。梁展铭表示，有些产品太过热门，以至于发售当天预订量就远超预期，考虑到产能所限，现在推出新品，一般第一批买家都会严格控制数量。" 部分推出的新品，由于工艺难度较大，买的人又太多，即便控制了购买数量，产品的交付日期都要延长至发售日期的半年之后。"

值得一提的是，国风机甲的二级市场也非常热门。其中以收藏级的合金成品模型最为突出。由于合金成品新货量少，很多款式还是限量版，导致本身就价值不菲的合金成品价格又翻上了几倍，最热门的合金成品吕布，价格已经接近五位数，足以体现国风机甲在广大玩家心中的地位。

目前，国风机甲 IP 已经走出线上，走进了线下玩家的生活中。除了每年在各大知名漫展设置摩动核展台吸引更多人了解国风机甲外，还与诸多品牌联名推出日常用品，进一步扩大国风机甲的影响力。梁展铭表示，接下来，摩动核还将依托中国传统文化，推出更多深受年轻人喜爱的、具有中国文化味儿的潮玩产品，" 中国文化深厚的底蕴，就是我们取之不尽的灵感源泉。"

文、图 | 张洋

视频 | 邹春江 林振烽 叶何湘