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​知名品牌宣布破产,曾是全球第一!网友:我的青春没了……

2024-03-15 22:06 来源:促记网 点击:

知名品牌宣布破产,曾是全球第一!网友:我的青春没了……

昔日美妆巨头

拥有近 50 年历史的全球大型连锁

英国护肤美容品牌

The Body Shop(美体小铺)

再度迎来唏嘘一幕:宣布破产

据悉,目前该品牌已关闭在美国的 50 家门店,加拿大的 105 家门店已关闭 33 家。

虽然 The body shop 声称此次破产程序不会影响全球网络,但最新消息是,法国门店已受到波及:59 个销售点和 7 个加盟店的供应已经暂停,260 名法国员工的 3 月份工资支付受影响,网站也已进入 " 维护中 "。

不过,新加坡、马来西亚、中国的业务暂时未影响,目前天猫旗舰店仍在营业。当前,The body shop 正寻找全部或部分业务的买家。

主打 " 纯素美妆 " 而火爆

作为全球最知名的高街品牌之一,The body shop 一度风光无限。其火爆的原因,就在于其 " 纯素美妆 " 的定位。

The Body Shop 诞生于 1976 年,由环境和动物权利活动家 Anita Roddick 创立于英国布莱顿,旗下产品约有一半属于 " 纯素美妆 "。

" 纯素美妆 " 是指在对美的追求中不伤害动物、鼓励环保与 " 无残忍 "。The Body Shop 是首个于 1989 年开展反对化妆品动物实验运动的美妆零售商。

在上世纪 70、80 年代起,The body shop 的生姜洗发水、茶树油精华、英伦玫瑰沐浴露……一度是很多人购物清单里必不可少的洗护用品,一众明星都是它的忠实粉丝。

彼时,全球范围内

普遍都在进行

化妆品动物试验的环境下

The Body Shop

独树一帜,具有先锋性

" 纯素美妆 " 是其最重要的标签

在宣布破产前一个月,2024 年 1 月,品牌还宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证,成为首个全系列产品均采用 100% 纯素配方的美妆品牌

在成立初期,The Body Shop 就吃到了环保意识崛起的红利。

曾连续数年销售增长率超过 50%;

从一间镇上小店铺成长为护肤产品的零售商,业务遍布 89 个国家,店铺超过 4000 间。

1985 年,Anita Roddick 当选为 " 英国最杰出女实业家 "。而"The Body Shop" 品牌,也一度跃居全球最杰出品牌的第 27 位

三易其主

欧莱雅曾花 74 亿买下

然而,好景不长

The Body Shop 的风光

没有一直延续下去

从 2006 年开始

进入频繁易主、节节败退生涯

2006 年,国际美妆巨头欧莱雅以 9.4 亿欧元(折合人民币约 74.17 亿元)收购了 The Body Shop。此举引发部分粉丝的不满,认为欧莱雅不会有效坚持品牌的环保和道德理念。

The Body Shop 的品牌调性的确在欧莱雅管辖的 11 年里 " 水土不服 "。

虽然 The Body Shop 是欧莱雅的成员之一,但该品牌一直独立运营;欧莱雅集团董事长兼首席执行官 Jean-Paul Agon 曾坦承,收购后,这一品牌与集团之间并没有成功融合

2017 年

The Body Shop 再次 " 卖身 "

被巴西最大美妆产品生产商

Natura&Co 以 10 亿欧元

( 折合人民币约 78.90 亿元 )  

从欧莱雅手中收购

收购完成后,Natura&Co 对 The Body Shop 的发展制定相关策略,重新推出化妆品系列。尽管如此,The Body Shop 近年来的销售疲软仍没有改观,并拖了母公司业绩的 " 后腿 "

2023 年 11 月,最新财报数据显示,第三季度,The Body Shop 净收入同比下滑 15.0%,前 9 个月,该品牌净收入同比下滑 14.6%。

就在财报公布的一天后

The Body Shop 又以 2.07 亿英镑

( 折合人民币约 18.77 亿元 )

被德国私募机构 Aurelius 收购

对比 Natura&Co 近 79 亿元的购买价格,The Body Shop身价已大幅 " 缩水 "

作为专注于成长资本、房地产和其他融资等业务的泛投资公司,Aurelius 与 The Body Shop 的专业并不对口。Aurelius 放话要令 The Body Shop 重拾昔日光彩。

但仅仅才过 3 个月,它就发现自己无力回天。

在英国宣布破产之前,Aurelius Group 出售了 The Body Shop 在欧洲和亚洲的部分业务,约占其全球业务的 14%。

另有最新消息,英国高街时尚连锁零售巨头 Next 也对此表现出兴趣,并已取得联系。

四度出售

The Body Shop 已沦为烫手山芋

一代神话的落幕难免令人唏嘘

究其根本——成也萧何,败也萧何

曾经被奉为先锋性的品牌调性

在时代的变化中已经不独特了

很多人认为,The Body Shop 发展的转折点出现在创始人去世后。2007 年,Anita Roddick 因脑溢血去世,致使产品推出乏力,创新甚少,逐渐在赛道中失去了自己的竞争力。

与此同时,竞争对手们纷纷迎头赶上——

Boots公司开发类似的自然系美妆产品;

新的挑战者Lush不断侵蚀 The Body Shop 的市场份额。

随着更多品牌进入纯净美妆赛道,将天然、有机概念作为卖点之一,该化妆品领域亦面临迭代和洗牌。

存续近 50 年的美妆巨头

的败落史显示

公司如果不能应变对环境的变化

做出正确的战略

属于它的时代终会终结

没有谁能永远站在舞台中央

网友唏嘘:" 我的青春没了 "

The Body Shop

破产消息传出后

网友纷纷表示:" 可惜!"

" 东西挺好用的!"

来源:新闻晨报、新闻坊、网友评论等