滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

2023-04-05 06:54 来源：促记网点击：

滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

北京冬奥会进入倒计时，“滑雪”在这个冬天格外炙手可热！越来越多拥有“滑雪”基因的国际户外运动品牌乘势加速布局中国市场。

深入研究这14家品牌在中国市场的发展轨迹后，《华丽志》总结出9个要点：

三家品牌与中国的渊源可以追溯到10年前甚至20年前；大多数品牌真正发力主要集中在两个时间点：2008年（北京奥运会），2015年（北京申办冬奥会成功）；从在多品牌滑雪店铺售卖，到以DTC模式直营开店，更多滑雪单品牌门店开设；大多数国际品牌都是在2015年后在中国开设首店，去年开始加速；其中有4家品牌在开设首店，3家品牌在2020年开设首店；北京——毫无悬念成为国际滑雪品牌在华开设首店的首选城市；与中国企业合作共拓中国市场成为趋势，共11家，他们的加入将助力品牌更高效成长；电商渠道拓展有11家，首选天猫和微信小程序；时尚化和高端化无疑已经成为中国滑雪市场的两股重要趋势，以滑雪服单品为例，定价突破或达到万元（人民币）的品牌有5个；部分滑雪品牌已经意识到时尚化、四季化的重要意义

各品牌旗下滑雪服产品定价区间：

滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

这14家品牌中的12家都与中国企业或投资机构展开了深度合作，共拓中国市场：

滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

Burton（伯顿）

美国单板滑雪品牌Burton2002年进入中国市场，2005年开始赞助中国单板滑雪国家队，2008年在北京建立中国办公室，2013年Burton中国正式成立。Burton当时的业务主要是与国内大型雪场合作，售卖滑雪装备，提供教学服务等。

2019年起Burton在中国加速布局零售市场，在线上以上线天猫旗舰店为起点；首家线下旗舰店开在北京隆福寺。2020年4月，Burton 与高瓴成立合资公司共同运营中国业务。

Burton在中国采取双线运营策略，分别在北京和上海设有办事处，2020年它在上海兴业太古汇开设了第二家旗舰店。Burton中国区首席执行官 Craig Alan Smith 表示，北京办事处更注重滑雪运动，而上海办事处更注重滑雪文化和生活方式。目前 Burton 在北京、上海、吉林松花湖、河北崇礼共拥有6家直营门店。

12月，Burton携最新ANALOG系列，邀请13位滑雪和街头领域的创造者，一起带来“未来因创造而来”互动摄影展，展示滑雪文化以及户外生活的魅力。展出位于潮牌集合店INNERSECT上海TX淮海旗舰店。

滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

Fusalp

2019年11月，法国高端滑雪和都市时尚品牌Fusalp在北京老佛爷百货开设内地第一家快闪店，正式进入中国市场。

自2020以来，Fusalp 加速布局中国市场，于2020年11月在杭州大厦开设中国内地首家门店，随后陆续进驻了上海港汇恒隆广场、北京三里屯太古里。10月，Fusalp 在北京SKP-S开设精品店。Fusalp 还分别于2019年和秋冬季在上海芮欧百货开设快闪店。线上渠道方面，Fusalp 已于12月开设天猫官方旗舰店。

10月，Fusalp与法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）推出合作联名系列，包括CAPE夹棉斗篷、DOUDOUNE滑雪夹克、VESTE衍缝毛领夹克等。

滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

Helly Hansen

8月底，挪威国宝级户外品牌Helly Hansen重返中国市场，并选择了中国服装上市公司雅戈尔集团作为合作伙伴。10月，Helly Hansen 北京SKP首店正式揭幕。11月，Helly Hansen 举行中国首秀，还在北京SKP开设了The Slope滑雪概念限时体验店。

目前Helly Hansen共在南京、上海、北京、西安、沈阳开设了6家门店，北京国贸店、张家口太子城店和上海淮海路旗舰店正在筹备中。在线上，Helly Hansen 已入驻天猫。（相关阅读：独家｜户外又迎一顶级玩家，挪威国宝品牌Helly Hansen携雅戈尔将如何在中国找到蓝海？）

滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

Peak Performance

9月初，总部位于斯特哥尔摩的瑞典时尚户外品牌Peak Performance重返中国市场，开设官方天猫旗舰店，这其实是国产运动巨头安踏集团的一次布局。2018年5月，芬兰体育用品集团 Amer Sports以19亿丹麦克朗收购了 Peak Performance，七个月后，由安踏集团牵头的财团完成了对Amer Sports的整体收购。安踏集团发布2020财报时指出：“冰雪运动或成集团下一个增长点”。

据天猫店铺企业资质显示，现 Peak Performance 店铺经营者为 Amer Sports 亚玛芬体育（中国）有限公司。该公司已为Peak Performance注册了微信公众号，但尚未开始运营。美通社消息称，Peak Performance 品牌在中国的实体门店将陆续开放。（相关阅读：特写 | 户外服饰升温！两大“硬核”北欧品牌被雅戈尔和安踏引入中国：Helly Hansen 和 Peak Performance）

滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

ROSSIGNOL（金鸡）

2018年，法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL 获得IDG资本投资，共同拓展中国市场（相关阅读：打造下一个Moncler，IDG资本投资法国顶级户外运动时尚品牌 ROSSIGNOL，助力中国市场拓展）。2019年9月，品牌在北京三里屯太古里开设首间精品门店。2020年9月，在北京大都市开设中国首家滑雪专营店。

截至9月，品牌在中国市场已开设有9家直营店，分别位于北京、杭州、沈阳、上海等地。在线上渠道，ROSSIGNOL已入驻京东、天猫、Farfetch等电商平台。

近期 ROSSIGNOL推出了多项联名合作，包括与CORONA科罗娜啤酒合作的崇礼富龙小镇雪季落日派对活动、与BMW宝马中国合作推出的HERO ELITE BLACK EDITION双板滑雪板、与国际著名时装设计师Jean Charles de Castelbajac共同推出的限定胶囊系列。

滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

Salomon（萨洛蒙）

法国专业户外运动品牌 Salomon早在90年代就通过代理商在中国销售滑雪板，2008年在北京和上海设立了办事处，正式进入中国市场。2019年，由安踏集团牵头的财团完成了对芬兰体育用品集团 Amer Sports 的整体收购。2020年，安踏提出计划培育出三个10亿欧元年收入体量的单一品牌，其中就包括Salomon。

根据Salomon微信公众号显示，该品牌目前在中国拥有24家直营店，10家加盟店，主要位于上海、南京、苏州、杭州、北京、沈阳等城市。2022年1月，Salomon 与陈伟霆主理的当红高街潮牌 CANOTWAIT_ 的限量联名系列限时发布，包括户外滑雪双板、头盔、雪镜等。

滑雪单板品牌排行（全球14款最受欢迎的滑雪品牌）

VOLCOM（钻石）

结合冲浪、滑板、滑雪三个品类的美国加州户外运动品牌 VOLCOM2015年通过天猫旗舰店进入中国市场，此后通过天猫、京东、网易考拉等线上平台为中国消费者提供产品。

2020年，VOLCOM 背后的品牌管理公司Authentic Brands Group与华鼎集团签署协议，自此开始在中国发力线下市场。同年，VOLCOM 中国首店在杭州万象城开业。截至4月，VOLCOM线下零售店铺已进入三亚、杭州、宁波、长沙、天津等重点城市，大力拓展北方市场及积极布局核心专业零售渠道。11月VOLCOM 在三里屯太古里开设北京首店。

12月，VOLCOM与单板滑雪品牌NITRO Snowboard推出联名系列雪板BEAST&BEAUTY，在得物线上首发。