​最富有的一代人正在变老，“银发”剧拍什么才叫好？

最富有的一代人正在变老，“银发”剧拍什么才叫好？

最近，" 铁三角 " 张国立、王刚、张铁林主演的《老家伙》开播了。

二十年前，这三位是朝堂上拌嘴、打架顺带搞点权谋；二十年后，人老心不老的三位再聚首，元气满满地创业干起了养老社区。还是熟悉的配方，加码了现实议题。讲情怀又 " 下饭 "，还是得看 " 老家伙 "。

但对业界同行来说，《老家伙》的播出还有另外一层含义。

过去一两年，这部剧在每一次关于影视行业如何乘上 " 银发经济 " 风口的话题讨论中，都会被频繁提及。它好比返乡剧里的《去有风的地方》，男频剧里的《庆余年》，悬疑剧中的《漫长的季节》，寄托着 " 全村人的希望 "。

如今这部顶配 " 银发剧 " 播了，" 银发 " 题材赛道真的如之前乐观预期的那样，成为朝阳题材了吗？平台对开发 " 银发 " 题材的态度如何？针对 " 银发 " 赛道大家都在拍些什么，或准备拍些什么？

我们细细道来。

银发经济：拍给 60 岁老人，不是 90 岁的老人

关于 " 银发 " 题材创作，由平台近期释放的最大积极信号，莫过于爱奇艺世界 · 大会上，龚宇在演讲中提到的加强 " 一老一小 " 人群服务。

他在演讲中，给出了这样的人口数据：2023 年我国老龄人口（超 60 岁）约 3 亿。据预测，到 2033 年中国老龄人口将突破 4 亿，占总人口的四分之一；2053 年将达到峰值，约 4.78 亿，约占总人口三分之一。

这样的数据意味着，老龄互联网用户群将逐渐变成重要市场组成，夕阳红产业将成为朝阳产业。

爱奇艺将怎么更好地服务老年观众呢？龚宇的演讲中，并没有重点提及内容制作上的适配想法，而是明确提出要通过产品设计、业务流程等，提升适老化，多想想 "50 多岁、60 多岁，70 岁以上的人怎么用你的产品。"

如果要对这个信号做出深入解读，可以得出的结论是，一、平台对老年受众的增长规模有明确的预判；二、平台想要为这个观众群提供针对性服务；三、但内容上老年受众是否有明确的偏好，不确定。" 银发 " 题材具体要拍什么，不确定。

也就是说，" 银发经济 " 对长视频行业来说，可能是内容 + 服务的经济，也可能只是服务的经济。

为什么爱奇艺在今年特别提到服务老年受众呢？从政策背景上，离不开今年年初国务院办公厅发布的关于发展 " 银发经济 " 的政策文件。文件中，明确提到要求 " 丰富老年文体服务 "，并要 " 发展面向老人的文学、广播、影视、短视频等内容行业 "。

同时，在 " 银发经济 " 政策文件发布前，市场上就已经有了关于 X 世代消费者的偏好研究。

所谓 X 世代，指的是 1965-1979 年出生的一代人。他们是 Z 世代（1995-2009 年出生）的父辈，被贴上的市场标签是 " 物质财富积累的一代 "。

他们是改革浪潮的中坚力量，赶上了最好的社会上升曲线，完成了社会和个人的原始财富积累。这一代人，也是成熟的互联网用户，在如今的互联网消费中处于中流砥柱的位置。

进入 2025 年，X 世代中最年长的一批将迈入老龄化门槛。这意味着，在未来的十五年内消费市场将迎来 " 最富 " 的一群老年消费者。他们比 Z 世代、Y 世代（1980-1994 年出生）有更强的消费能力，与婴儿潮（1950-1964）一代老年消费者，将产生巨大的消费、审美分野。

《繁花》里的小汪 1988 年大学毕业，X 世代代表

拿最简单的指标衡量，X 世代与婴儿潮一代不同，他们在迈入老龄化门槛前，就已经是长视频平台会员的重要组成部分。在未来十五年如何用内容和服务留住这些会员，确实是长视频平台和整个影视内容行业需要面对的问题。

再用更直白的语言总结，" 银发经济 " 至少从目前的语境来看，更倾向于为这即将走向老龄化的 " 最富的一代人 " 服务。避免将老年群体笼统化，这是开发 " 银发 " 题材项目需要遵守的前提。

拍给老年人的剧，有什么？

既然长视频平台，已经提出了服务老年群体的口号，那有无对应的内容布局呢？

在爱奇艺今年发布的片单中，明确的 " 银发 " 题材项目只有三部。一部是已经播出的《老家伙》，聚焦老年创业和养老产业发展；

一部是《老去的家》，由倪大红、林晓杰、鲍起静、郭麒麟主演，走的是老年家庭剧的路子；

还有一部是《三叉戟 2》，这个 IP 原本走的不是 " 银发 " 赛道，主打的是老戏骨演硬汉警察的游刃感，但主角年龄设定确实都是退休前后，是符合 X 世代观众代入视角的剧集。

腾讯视频和优酷发布的最新招商片单中，则未发现 " 银发 " 题材剧集储备。

往回梳理，近两年已经播出、上映的主流 " 银发 " 题材影视剧也并不多。剧集上最典型的只有《外婆的新世界》这样一部以老年女性出走为主题的公路剧。

电影中聚焦黄昏恋的《我爱你！》，讲述患癌母亲告别之旅的《关于我妈的一切》，讲述 85 岁母亲照顾 65 岁阿尔兹海默症女儿的《妈妈！》算是符合 " 银发 " 题材的范畴。

这四部作品，口碑表现都不错。热度表现上，电影作品则要优于剧集作品。

《我爱你！》《关于我妈的一切》《妈妈！》的票房，分别为 4.27 亿、1.5 亿和 7713.4 万。其中《妈妈！》作为一部女性主义文艺片能收获如此票房，算得上巨大成功。

《外婆的新世界》爱奇艺站内历史最高热度 7178，算中等偏上。但依照影片强大的阵容、稀缺的题材，这个热度值略低于市场预期。

从热度来看，在 " 银发 " 赛道先突围的倒是综艺、微短剧和短视频。

综艺里，表现各种存有一定认知障碍的老年人与嘉宾组队，完成经营任务的 " 忘不了 " 系列，已经推出了两季《忘不了餐厅》和一季《忘不了农场》；

B 站的《屋檐之夏》是一档表现老年人与年轻人共居生活的观察类节目，节目因为真实展现了两代人之间的 " 代沟 " 和相互改变，引起了观众的共情和好评。

微短剧中，荒诞喜剧风的《大妈的世界》和黑色喜剧风的《飞驰余生》，一个用流行梗解构老年日常生活，一个表现临近人生终点的两位老哥们儿的最后疯狂，一个爆笑一个悲喜，都打动了观众。

短视频中，更是有一众老年网红卷生卷死。

从老年自律 + 带货博主典范 " 只穿高跟鞋的汪奶奶 "，到主打老年人松弛精神状态的 " 哏都养老院的哏事 "，再到 " 癫派 " 京味儿美食说唱 " 王大姐来了 "…… 老年人喜欢看的老年人和年轻人喜欢看的老年人，在短视频赛道一应俱全。

给老年人看的剧，该拍什么？

事实上关于 " 银发 " 题材该拍什么，是个相当难回答的问题。

如果从拍给老年人看的剧来说，老年人不一定只想看以老年人为主角的影视作品。在某些类型赛道，比如谍战、家庭、战争题材剧中，老年观众已经占据相当比例。

如果从拍以老年人为主角的戏来讲，它的受众可能是全龄向的。毕竟，在老龄化社会，让各年龄层的受众了解老年人的生存、情感和心理状态，才是老年题材作品的社会效益所在。

如果一定要给出确定的答案，" 银发 " 题材大概会落在这样一个创意空间：拍老年观众的青春年代，满足回忆和人生整合的需求；拍他们的欲望对象，满足造梦需求；拍他们所面临的恐惧，满足人生预演和缝合治愈的心理需求。

在拍老年观众的青春年代方面，国产年代剧已经做出了很好的示范。在拍老年人的欲望与恐惧上，目前 " 银发 " 题材迈出的步子还较小。

比如正在热播的《老家伙》，一定程度上触及了老年人的 " 退休恐惧 " 议题。正着来看，这部剧表现的是老年人的创业故事，那反过来看就是退而不愿休、退而难得休的现实境遇。只不过，主创对这层主题表达时基调还是阳光的、喜剧的。

相较而言，日剧在对 " 银发 " 题材的开发上，积累了不少经验。

近年来，像《反正都快死了》《三匹大叔》等题材独特的老年题材剧，在东亚市场上取得良好反响。

《反正都快死了》有一个鼓足干劲、努力远离衰老的女主角，她秉持 " 人到了 60 岁就应该努力不让人看出真实年龄 " 的信念，一直过着向死而生的洒脱生活。

《三匹大叔》则讲了三个大叔为了重建社区和平组成 " 三大叔巡逻队 "，在搞笑的惩恶扬善之旅中，成为社区英雄的故事。

如果能像这两部剧一样，以举重若轻的洒脱态度、下沉的视角，表现老年人的欲望、恐惧和对生活的主动改造。中国 " 银发 " 题材影视创作的春天还会远吗？

【文 / 铁皮小鼓】