​编造“父母双亡”人设卖假货，揭秘“顶流网红”背后的黑色产业链

编造“父母双亡”人设卖假货，揭秘“顶流网红”背后的黑色产业链

" 身世悲惨 " 的女孩坚强生活，" 动人故事 " 的背后是早已设定好的剧本；打着 " 助农 " 旗号售卖的 " 大凉山原生态农产品 "，实际是从批发市场低价采购来的……

近日，四川省凉山州昭觉县人民法院对 " 凉山孟阳 "" 凉山阿泽 " 案一审宣判，8 人因虚假广告罪被判处 9 个月至 1 年 2 个月不等的有期徒刑，并处 2 万元至 10 万元不等罚金。

记者调查发现，近年来一系列 " 网红 " 直播卖惨、虚假助农等违法行为的背后，是一套完整的获利运作模式。

  " 贫苦善良女孩 " 为摆拍

一个名叫 " 凉山孟阳 " 的年轻彝族女孩父母双亡，需要拉扯几个弟妹长大；她穿着破旧的衣衫，身后的房屋残破不堪……假装身世悲惨笑对生活，很快积累了大量 " 粉丝 "。

不久之后，女孩开始了直播带货。在一场直播中，她一边剥开手中的山核桃一边说：" 不要给我刷礼物，你们用给我刷礼物的钱买山核桃，相当于支持了我们这边很多的叔叔阿姨。"

图为 " 凉山孟阳 " 直播视频截图。

然而，很快就有网友质疑她售卖的农产品质量。更有网友实地走访后发现，她不仅父母健在，平时衣着也干净讲究，还不时出入高档场所。

" 摆拍！假的！" 有网友在 " 凉山孟阳 " 的直播间里留言并向平台举报。面对质疑，主播却将网友踢出直播间，又雇佣网络 " 水军 " 攻击举报人……

" 相同的配方，熟悉的味道 "，" 凉山孟阳 " 的套路并不新鲜。早在 2016 年，凉山州警方就打击过一批到凉山乡村进行摆拍、搞 " 假慈善 " 的主播。" 直播带货 " 则是近年来利用公众对凉山的关注从中牟利的 " 升级版 "。

2023 年 6 月，昭觉县公安局对 " 凉山孟阳 " 立案侦查，一家 MCN（多频道网络）机构——成都澳维文化传媒有限公司浮出水面。

警方告诉记者，这家机构通过事先设定好的剧本摆拍 " 吸粉 "，在短视频平台孵化出 " 凉山孟阳 " 和 " 凉山阿泽 " 两个 " 网红 " 账号，随后开始利用账号直播带货。

" 他们带的货有山核桃、雪燕、红花、贝母、羊肚菌等。" 昭觉县公安局民警王虎介绍，" 凉山的确出产核桃和少量天麻，但红花、雪燕根本不是这里的特产。"

警方发现，所谓的 " 原生态农产品 " 大多来自成都的批发市场。" 以山核桃为例，进价约每斤 5 元，卖给网友的价格在 10 至 13 元不等。" 王虎说。其间，MCN 机构还雇佣网络 " 水军 " 在直播间制造爆款、抢单假象，诱导消费者购买。据警方侦查，该 MCN 机构以此套路销售额超 3000 万元，非法牟利超 1000 万元。

这样的手法与 2023 年 12 月被判刑的 " 网红 " 主播 " 赵灵儿 "" 凉山曲布 " 如出一辙—— MCN 机构联系四川、江苏、云南等地的供应商，低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒 " 大凉山特色农产品 " 商标，以次充好、以假充真，将假冒产品销往全国 20 余个省份，销售额超千万元。

" 卖惨 " 带货背后有条产业链

前端打造 " 人设 "、孵化 " 网红 "，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现……凉山州公安局有关民警对记者表示，在侦办类似案件过程中发现，虚假助农直播的背后已经形成一套完整的运作模式。

首先，幕后团队物色有 " 网红 " 潜质的年轻男女，为他们量身定制 " 人设 "、写好剧本。例如，" 凉山曲布 " 是淳朴的彝族青年，" 赵灵儿 " 是 " 助力大凉山 " 的善良女孩。最初，他们用偶遇、蹭饭、送水等戏剧化的桥段吸引流量，拥有一定粉丝量后，便开始拍摄在山里收核桃、采蜂蜜的视频，为直播带货做铺垫。

其次，这些视频往往通过安排特定元素，精准击中社会情绪：偏远闭塞的山区环境，女主角身上破烂的衣服和灿烂的笑容，破烂不堪的房屋，淳朴天真的孩子……加之戏剧化的剧本和纪录片的拍摄手法，以及大量 " 水军 " 刷好评，一系列套路下，很多人深受感动，赶紧掏腰包积极 " 助农 "。

据了解，" 凉山孟阳 " 真名叫阿西某某，其家庭曾是建档立卡贫困户，多年前已经脱贫；她视频中拍摄的破旧房屋是村中早已废弃的一栋农舍。

图为幕后团队为 " 赵灵儿 " 定制的 " 人设 "、直播脚本。（昭觉县公安局 供图）

卖惨直播刺痛了凉山广大干部群众的心。" 脱贫攻坚以来，凉山的变化日新月异。MCN 机构利用外界对凉山贫穷闭塞的刻板印象打造‘人设’，欺骗了广大消费者，也伤害了当地干部群众。" 昭觉县一名基层干部表示。

加强 MCN 机构监管

昭觉县人民法院一审宣判认定，MCN 公司低价购入非凉山农副产品，通过阿西某某（" 凉山孟阳 "）、阿地某某（" 凉山阿泽 "）以直播带货的方式，对商品进行虚假宣传并大批量销售，其行为构成刑法第二百二十二条规定的虚假广告罪。

据了解，2023 年以来，凉山州网信部门联合公安、市场监管、农业农村、商务等部门，深入开展 " 清朗 · 从严整治‘自媒体’乱象 " 专项行动，严厉打击摆拍卖惨、虚假助农、伪慈善等违法违规行为。

专家指出，当前助农直播带货在乡村振兴中发挥了积极作用，对正规的助农直播带货要加大支持力度；同时，不能让虚假助农、卖惨直播这颗 " 老鼠屎 " 坏了助农带货这锅 " 汤 "。

四川大学文学与新闻学院教授王炎龙表示，为牟取暴利，一些 MCN 机构奉行 " 唯流量论 "，以摆拍、造谣、编造剧本等方式欺骗网友，挑战公序良俗甚至法律底线。" 监管部门要加大对 MCN 机构管理力度，建立有效的行业规范，对违法违规的机构果断采取处罚措施。互联网平台守土有责，对内容要全面履行审核义务，抵制无下限、无底线博流量的行为。"

办案民警王虎说：" ‘网红’一定要诚信从业，不要试探法律的底线。也希望广大消费者提高警惕，提高甄别能力，不要盲目相信‘网红’主播。"

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监制

李绍飞

编辑

单镜宇

审校

天明

来源

新华社